自媒體流量要翻倍，你一定要懂內容行銷怎麼做！

想要自媒體流量翻倍，請先瞭解內容行銷怎麼做！今天我們來聊自媒體經營一定要會的內容行銷，「內容為王」這句話你可能聽過，並且從古至今都適用，小到你的自媒體頻道、再到品牌行銷，最後大到國家政治都該懂，像馬克思、納粹主義等思想，就是靠內容行銷做起來的！ 今天這一集節目我會跟你聊聊內容行銷的演進，對於你的自媒體節目或網站，還有大眾媒體，甚至是品牌行銷都能用上的一些觀念，幫助你在創造影響力的路上越走越遠唷！ 其實自媒體就是在做內容，透過內容創作吸引大眾來聽或來看你的節目，進而延伸後續效益，也就是創造產品或服務銷售，但什麼樣的內容才是好內容？才能吸引大眾目光，甚至讓粉絲記住你、重複追蹤，甚至願意購買你推薦的產品或服務，這就是行銷，因此內容行銷大家有懂了嗎？ 若你在行銷圈待過一陣子，或有去上相關的行銷課程，你一定聽過內容為王這句話，那過往的內容行銷通常是廣告公司、媒體公司、各產業品牌行銷部在做的事情，那為什麼跟自媒體有關呢？ 自媒體的定義「就是你可以掌控的媒體」媒體的功效就是一個發聲的管道，那過往的自媒體多是由媒體公司去成立的一個平台開始，不斷創造有吸引力的內容，當內容夠多的時候，甚至能吸引到各行各業的專業人士刊登資訊、報導等，則能慢慢成為大眾媒體，這時候多半是新聞類型。 所以自媒體不是一個新的運營模式，而是過往不少媒體公司創業的起始點，那再來就會延伸出專精化的媒體平台，例如早期的鍵盤檸檬、DECARD、女人迷、波波黛莉，到現在ListenContent有感說、塔羅筆記等。 那媒體公司操作內容上，則是會鎖定族群，並去著墨目標對象有興趣的內容，那經營目標則是希望這些流量能多次進站，且在站內有多一些動作，多看延伸閱讀、多分享報導等，以我是媒體公司經營者，我在意的就是平台有沒有影響力，提供的資訊能否幫助到用戶，甚至促使用戶去做某些影響別人的動作，這也是為什麼當初會有這麼多人反旺中、反媒體壟斷的原因。 說到這點，分享個小故事「大家知道希特勒吧？我們先不論他的好壞！」 有讀過歷史的人，都知道希特勒曾經是個失意的畫家，本身在政治背景弱勢情況下，為什麼在當時能成為具有聲量的政治狂人呢？原因來自於他的宣傳部長 約瑟夫戈培爾，透過報紙、廣播、公眾演講等方式來塑造希特勒的英雄形象，獲取支持度、煽動群眾，才有後續的一系列事件發生，媒體的影響力是很大的！ 《因此，做媒體基本上就是先累積流量，並創造影響力，然後賺各品牌的廣告費！》 那各行業品牌端為什麼開始經營自媒體？養流量，養流量的好處有兩種，擴展客源和節省行銷成本！以大品牌來說擴展客源、守住客戶則是他們的經營目標，那中小品牌則是節省行銷成本為目標，當然這兩件事情是可以同步的。 以節省行銷成本來說，因為當你的品牌創建頻道，分享有價值性的內容，累積了流量，甚至讓品牌頻道有機會被傳播開來，那你就不用花太多錢再去投FB、Google廣告，甚至不用再多花錢買到媒體去買曝光、找部落客業配等。 剛剛聊的是媒體公司和品牌端的經營上，現在我們來分享身為素人的我們，為什麼要靠創造內容來經營自媒體？假如你本身是為了建立自己的影響力，那你就要採用媒體公司的作法，經營有特色的內容，創造產業中不一樣的影響力。 其實我剛出社會的時候「內容行銷」才真正的進入行銷人和品牌端的視線，那以前的內容行銷跟現在的內容行銷有什麼差異性呢？且現在內容行銷應該怎麼做，才能讓你的自媒體能創造影響力？ 以前內容行銷著墨在於「我能為你解決什麼問題」，例如百元以下平價美食哪裡找？符合搜尋引擎，解決消費者的資訊上問題！又或者三步驟輕鬆解決家中壁癌、夏日防曬這樣擦才不會黑，這種常見生活問題，再來就是評比性的做法，例如iphone13跟12差異等。 這是過往與目前最常做的內容行銷，也是一個自媒體必須要做到的基礎內容，但光做這些是不夠的！因為你會做我也會做，甚至我抄抄寫寫，也能做一篇，你沒有辦法創造特色，那你要怎麼期待你的內容被記住呢？甚至讓內容有導購性，這是極度困難的吧！ 《那現在內容行銷該怎麼做？》 請記得四個字「創造生活」，像我自己很喜歡的一個粉絲團、YT頻道「5分鐘DIY」，就是結合生活中不同的工具，去創造出意想不到的效果，給人一種「原來我還可以這樣做的感受」。而記得前幾年爭議很大的辦公室小野，也是用類似的方式來進行內容創作，進而引起了爭相模仿。 所以在內容中要傳達的資訊，解決問題是首要，但如何在解決問題後，把生活過得更有趣，則是留住流量的關鍵！ 《剛剛講素人在做媒體可以這樣玩，那以銷售為目標的品牌呢？》 例如，我自己的好朋友「明龍汽車 David」他們家專營二手進口車，Youtube拍影片目的就是要賣車，但他們同時考量到了「為什麼要買好車？」、「買了好車後，你該怎麼過更好的生活！」例如跑景點、乘車體驗等，因此創作上除了一般車商會有的介紹，更常會加入旅行過程中，享受乘車、駕車感受的元素，並去結合其他產業同步宣傳！這不僅僅是介紹車子，更是幫助消費者如何創造生活！ -【Youtube請搜尋：明龍汽車】 所以不少親子旅遊類部落客會分享爬山路線，但一堆人都在做，大家進站多半馬上確認可以去哪玩後就離開，不會記住你的，但在爬山的過程中拍出親子互動照、網美照等，就會有趣，能讓消費者有不一樣的生活感受。再來，在家料理，不少人懂下廚的人都能分享，但如何把每一餐擺得像過節一樣，就會創造差異性。 現在不管你本身是媒體公司的編輯，還是品牌行銷部，或是自媒體的經營者，你的內容行銷，一定要做到兩件事「解決問題，還有必須不斷的思考如何幫助受眾創造生活！」希望能幫上你的忙，更多自媒體的經營方針，請持續鎖定我們的自媒體Talker秀，帶你一有感，就放膽秀，我是Allen，我們下次見！