Podcaster必知!如何在Podcast中穿插業配?Podcast適用的音訊行銷操作有哪些?

Podcaster必知!如何在Podcast中穿插業配?Podcast適用的音訊行銷操作有哪些?

如何在Podcast中穿插業配,Podcast適用的音訊行銷操作上有哪些?2020年是Podcast大爆發年,當初在感說創意團隊規劃有感說的時候,也是預測到了這個趨勢,那大家為什麼要成為Podcaster?

 

Podcast趨勢│起於個人品牌興起,而個人品牌在自媒體經營上從前多半是使用Youtube、部落格、臉書、IG等推廣媒介,那Podcast相較大眾來說是一個回歸的媒體,從前是廣播為主,但你又不是DJ、名人,怎麼上廣播,因此,在Podcast爆發後,開始快速有人來加入這個市場,一開始是知名網紅、個人品牌經營者等,進而是媒體轉型、品牌經營,最後素人加入,想要靠Podcast建立個人品牌,成為聲優網紅、名人等。

 

那說累積人氣、聽眾,最直接的商機是什麼?就是電商(銷售)和廣告,那今天感編就針對廣告,來跟大家聊聊Podcast上業配能怎麼接~大致有四種方法來操作,但不管是哪種方法,若沒有經驗的話,在寫稿、錄音時,建議需要花更多的時間去潤飾,想著如何讓聽眾聽起來更舒服,不會有反感!

 

活動資訊、理念宣傳、產品溝通、輔助媒體

 

一、活動資訊:

基本上用處在告知活動、或是單純產品訊息,可放在節目的一開始或中場轉折,例節目開始前,宣傳對大家有幫助的活動,那因為是硬生生置入的活動資訊,建議秒數就要在30秒內講完,每秒約4個字,不然容易引發聽眾反感。

因此在活動資訊上理性訴求為主,大多為資訊性,目的在於讓聽眾「知道」時間地點或是產品功能為宣傳重點,因此精簡很重要!

 

例如原本業配資訊:

ListenContent 創業Talker Allen的週末行銷實戰課 預計於9/26下午1300-1700舉辦,針對行銷初學者、畢業生、沒有相關行銷工作經驗者,只要運用4小時的時間,就能帶你輕鬆學會一套行銷邏輯,進而輕而易舉的就能運用在媒體、公關、產品、廣告代理商職能上,原價每人1500元,8月31日前報名,即享早鳥報名價800元。

 

那該怎麼精簡?

首先我會把目標對象整合並「描述一句話,去說明大家學行銷課的需求是什麼?」再來,去思考資訊的延伸應用,如,找學習後的利益,就是能輕鬆懂你適合什麼樣的行銷工作?最後帶入報名資訊和促銷價格。

 

想靠創意工作,入門成為行銷人嗎?快報名ListenContent創業Talker Allen於9月26日舉辦行銷實戰班!四小時帶你搞懂 媒體、公關、廣告代理商,甚至是產品行銷,該如何運作!原價1500,八月底前報名即享早鳥價800元。

 

二、理念宣傳:

Podcast是個媒體趨勢,未來在政令宣導、公標案、公益行銷上也會開始大量被使用,建議Podcaster要針對相關的議題,在節目中用訪問對談的方式去傳達,若是單口Podcaster,可以結合客戶專訪,Podcaster要以聽眾的角度去發問。雙口Podcaster則是要在節目中思考如何先帶風向,在切入對談議題,不建議直接就討論。

 

在理念宣傳的操作上,置入的調性可理性、感性不太用限制,目的在於讓聽眾「認同」,因此如何避開反感(主觀立場)、冷感(如硬念資訊)是重點,文案首重構思溝通策略

 

三、產品溝通:

除了強打產品優勢外,更能幫助品牌建立形象,品牌形象,就是眾多消費者使用產品的理由。例如在節目中,帶出曾經使用了什麼產品或詢問大家有沒有相關經驗,產品帶來了什麼樣的感受,用分享的角度來呈現,不刻意的去營造廣告氛圍。

 

例如,聽眾朋友們平常在家會自己泡茶喝嗎?我曾在家速食店喝到讓我很驚豔的紅茶,那個味道至今讓我很難忘,難忘到我曾經有叫外送就是為點紅茶。
一開始以為只有我這麼瘋,後來發現這紅茶的也是很有討論度的,像有網友說,這家速食店的飲料搭配怎麼做才好喝又好玩?點紅茶加奶精味道超級棒!
我就常在想我能不能在家裡自己來泡一杯,但發現茶包茶葉還真的有差,最後找超久,我才找到原來速食店用的茶包是用OO品牌,而且在OO可以買到!開啟了我的DIY生活~

 

四、輔助性媒體:

多年前行銷人就常講整合行銷,感編認為整合行銷就是協助品牌掌握消費者的生活作息,以傳統媒體來解析:「就是將廣告的創意、曝光媒介符合媒體使用習性,如在家看電視、開車聽廣播、小孩睡後滑手機」,那媒體規劃Podcast該怎麼搭配?

建議可以用分享生活、分享小插曲的方式來進行,如,早上在聽廣播的時候有聽道什麼樣的資訊,但因為廣播太快了!我只聽到關鍵字OOO,後來去網路上查了一下…以此去輔助其它媒體曝光,引導聽眾更進一步的去搜尋。

 

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